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NMMA et MRAA ont annoncé aujourd’hui la fusion de Grow Boating, Inc. avec NMMA dans le cadre d’un partenariat stratégique redéfini entre les deux organisations.
De plus, la NMMA au Canada travaillera avec la NMMA et la MRAA basées aux États-Unis pour développer des campagnes coordonnées soutenant une marque nord-américaine plus unifiée.Les efforts sont conçus pour mieux amplifier et développer Discover Boating en tant que principale marque de style de vie orientée vers les consommateurs.
Le partenariat MRAA et NMMA et la fusion de Grow Boating, Inc. en NMMA ont été approuvés à l’unanimité par les fabricants, les concessionnaires et les intervenants de l’industrie qui composent le conseil d’administration de Grow Boating.
Depuis sa création il y a 15 ans, Grow Boating, Inc., la société mère de la marque grand public Discover Boating, opère séparément, en tant que société autonome 501c6 gérée par le conseil d’administration de Grow Boating. Cette structure distincte a contribué à établir une harmonie et une collaboration sans précédent dans les secteurs de la vente au détail et de la fabrication de la navigation de plaisance pour lancer Discover Boating, la première campagne de sensibilisation des consommateurs à l’échelle de l’industrie.
Au fil du temps, cependant, avec ses ressources isolées de la NMMA et de la MRAA – les deux organisations qui guident la stratégie Discover Boating – cette structure a limité la portée et l’efficacité de Discover Boating et a créé des coûts et une bureaucratie inutiles.
«Alors que nous cherchons continuellement des moyens d’augmenter la part de marché de la navigation de plaisance par rapport à d’autres activités de loisirs, le conseil d’administration de Grow Boating a reconnu une opportunité d’harmoniser la façon dont Discover Boating est activé via NMMA et MRAA, en tirant parti du portefeuille de salons nautiques de NMMA pour mettre Discover Boating devant des millions de personnes supplémentaires », a déclaré Bryan Seti, président du conseil d’administration de Grow Boating et directeur général de Yamaha Watercraft Group. «En fusionnant Grow Boating, Inc. dans NMMA et en proposant une marque, Discover Boating, nous serons en mesure de tirer parti des 18 salons nautiques de NMMA, de relier la marque aux événements de vente et d’ajouter une valeur significative à l’investissement de notre industrie dans la campagne.»
De plus, au Canada, Discover Boating a opéré séparément de NMMA Canada et Grow Boating, Inc., avec son propre conseil d’administration. Afin de réduire davantage la fragmentation et la duplication de la marque et de bâtir une marque plus unifiée et amplifiée, le conseil d’administration de NMMA Canada a approuvé à l’unanimité la dissolution du conseil d’administration distinct de Discover Boating Canada et l’alignement sur la NMMA et la MRAA basées aux États-Unis autour d’un Discover Boating nord-américain. marque.
Grâce à cette intégration, le conseil d’administration sortant de Grow Boating, MRAA, NMMA et NMMA Canada, mettront sur pied un comité consultatif de marketing Discover Boating pour vivre au sein de la structure de gouvernance de la NMMA. Le comité débutera en 2021 et sera composé des principaux esprits du marketing de l’industrie en Amérique du Nord et comprendra: les détaillants de produits marins, les fabricants de bateaux, les fabricants de moteurs, les fabricants d’accessoires marins, les fabricants de motomarines, les nominations générales et les présidents de la NMMA et du MRAA. .
Dans le cadre de cette nouvelle initiative, toutes les références de Grow Boating deviendront Discover Boating. Cependant, aucun changement ne sera apporté au modèle de financement de Discover Boating. Les évaluations de l’industrie aux États-Unis et les prélèvements au Canada qui existent aujourd’hui continueront de financer le programme Discover Boating comme ils le font depuis la création du programme en 2005. Par conséquent, il n’y aura aucun changement au processus de facturation, à l’exception d’un éventuel renommer tout ce que Grow Boating to Discover Boating.
«L’élan à ce jour de la campagne Discover Boating a créé un argument convaincant pour examiner les moyens d’élargir la marque pour accroître son impact en Amérique du Nord tout en opérant de la manière la plus efficace et la plus agile possible», a déclaré Frank Hugelmeyer, président de la NMMA. «Nous félicitons le conseil d’administration de Grow Boating d’avoir dirigé cette stratégie à l’échelle de l’industrie, car son leadership et sa vision s’appuient sur les fondations de Discover Boating et créent une voie passionnante pour notre industrie.»
Le partenariat stratégique entre MRAA et NMMA vise à renforcer l’inclusion et l’engagement des concessionnaires dans Discover Boating pour aider à amplifier la campagne auprès des consommateurs. Auparavant, le cadre de Grow Boating ne définissait pas les rôles des organisations ou les contributions des équipes NMMA et MRAA respectives et n’impliquait pas efficacement les concessionnaires de l’industrie, ce qui empêchait la campagne d’atteindre son plein potentiel. Grâce à ce partenariat stratégique mis à jour, ces rôles sont clairement définis, et MRAA prendra les devants en aidant à étendre les atouts, les messages et les opportunités de Discover Boating à l’ensemble des concessionnaires à travers l’Amérique du Nord dans le but de susciter un plus grand engagement et d’améliorer la rétention des plaisanciers grâce à un accent sur l’expérience d’achat et de propriété.
«Au fil des ans, Discover Boating a créé des messages de campagne convaincants, et sa stratégie a réussi à attirer l’attention des consommateurs», déclare Matt Gruhn, président de la MRAA. «À l’avenir, nous avons une excellente occasion d’attirer et de fidéliser davantage les plaisanciers en renforçant le message de Discover Boating par la voix de milliers de concessionnaires, ainsi qu’en dotant nos concessionnaires de meilleurs outils et ressources qui les aideront à améliorer continuellement l’expérience d’achat et de propriété. ils fournissent. »
Les autres éléments du partenariat MRAA et NMMA pour soutenir Discover Boating comprennent:
- La NMMA continuera à gérer et à posséder la marque Discover Boating et, à l’avenir, s’appuiera sur les salons nautiques appartenant à la NMMA pour établir davantage Discover Boating comme LA voix des consommateurs pour le style de vie de la navigation de plaisance. Avec Discover Boating comme marque derrière ses salons nautiques, le budget global et la portée de la campagne augmenteront au fur et à mesure qu’elle sera présentée à des millions de consommateurs supplémentaires, créant une expérience de marque et d’événement plus transparente et plus significative pour les futurs clients.
- DiscoverBoating.com et les réseaux sociaux Discover Boating seront positionnés comme LA destination pour tout ce qui concerne la navigation de plaisance: éducation, exploration, spectacles et événements et engagement conjoint de défense des consommateurs MRAA / NMMA. De plus, cela permet de créer une nouvelle façon de diriger les prospects vers les exposants, les concessionnaires et les sponsors, favorisant ainsi une expérience de marque transparente et un potentiel de croissance de l’industrie.
- Alors que l’expérience client continue d’être au centre des préoccupations, la NMMA et la MRAA augmenteront la promotion de la certification des concessionnaires afin d’améliorer les opportunités de capturer et de fidéliser les acheteurs de bateaux.
- Pour aider à transmettre le message Discover Boating au consommateur, en particulier en ce qui concerne la connexion de leur expérience d’achat et de propriété, MRAA investira dans la programmation éducative Discover Boating qui sera offerte par le biais de sa large gamme de produits et services, y compris la certification des concessionnaires, ainsi que ses conférence annuelle, Dealer Week et MRAATraining.com. Cela comprend également la production et la distribution de contenu et de ressources marketing Discover Boating que les concessionnaires peuvent exploiter dans le cadre de leurs efforts d’acquisition de clients.
Les membres du conseil d’administration de Grow Boating qui ont dirigé cette stratégie de transformation de l’industrie pour allumer une marque Discover Boating plus forte et plus unifiée comprennent: Bryan Seti, directeur général, Yamaha Watercraft Group (président du conseil d’administration de Grow Boating); Peter Barrett, SVP, Marketing et développement d’entreprise, Smoker Craft, Inc. (Vice-président du Grow Boating Board); Bill Watters, président, Syntec Industries (trésorier du conseil de Grow Boating); David Witty, vice-président directeur des opérations de vente au détail, One Water Marine Group (secrétaire du Grow Boating Board); Dale Barnes, directeur de division, marketing, Yamaha Motor Corporation, États-Unis; Lauren Beckstedt, directrice du marketing, Brunswick; Susan Bonovich, directrice des ventes OEM / concessionnaire, Volvo Penta Amérique du Nord; Natalie Carrera, directrice du marketing, Indmar Products, Inc .; Louis Chemi, Freedom Boat Club, vice-président, Systèmes de franchise; Michelle Dauchy, directrice du marketing, Mercury Marine; Marc Duhamel, directeur général, Legend Boats; Phil Estes, Malibu Boats; Michele Goldsmith, éditeur, Soundings Trade Only; Joe Lewis, Mount Dora Boating Centre (ancien président du conseil de Grow Boating); Matt Lodder, président, Marine Sales Group; Robert Long, directeur de l’acquisition de clients, White River Marine Group; Laurie Louvier, directrice du marketing, Dometic; Larry Russo, Sr., SVP, MarineMax Inc .; Glenn Sandridge, éditeur de groupe, Bonnier Corporation.
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